Das Thema Nachhaltigkeit ist in aller Munde und durchaus eines der wichtigsten Themen, was auch die Zukunft bestimmen wird. Das Macht definitiv auch vor den Reifenherstellern nicht halt. Investoren sind zunehmend darauf bedacht, dass ihre Geldanlagen auch einen nachhaltigen Nutzen haben. Es gilt also für die Unternehmen dies vorzuweisen.

Continental wird darauf setzen ihre Reifenproduktion effizienter zu gestalten. Die Reifen an sich sollen leichter werden und weniger Rollwiderstand haben. Zu dem sollen sie länger halten. Das hat zum einen den Vorteil für den Verbraucher, dass er seltener den Reifen wechseln muss, zum Anderen soll dadurch auch weniger Benzin und Strom verbraucht werden. Dadurch muss auch weniger recycelt werden, was letztendlich für die Natur gut ist.

Außerdem soll der Naturkautschuk Bedarf verringert werden. Continental möchte 2022 in die Produktion von Reifen ein Hauptaugenmerk legen, die aus recycelten PET Flaschen hergestellt werden. Außerdem soll der Kautschuk auch aus Löwenzahn gewonnen werden. Naturkautschuk Plantagen in Asien haben einen Nachteil. Dadurch, dass die Plantagen lediglich Kautschukbäume haben ist es für die Natur ein großer Nachteil, da die  Artenvielfalt hierdurch verringert wird. Der Kautschuk, der aus Löwenzahn gewonnen werden kann, ist hierbei wesentlich effektiver. Er braucht keine Alleinhaltung um zu gedeihen. 

Das bringt Continental einen Vorteil. Einmal beim Image, da die Kautschukplantagen kein gutes Image aufweisen, da man oft sagt, dass erstens die Plantagen auf Kosten der Waldflächen entstehen und auch der soziale Aspekt, die schlechte Bezahlung der Bauern spielt hier eine Rolle. Daher setzt man hier auf größere Nachverfolgbarkeit und Nachhaltigkeit. Es sollen auch Plantagen umstrukturiert werden, sodass die Bauern einen doppelten Nutzen daraus ziehen können. Zu dem werden die Bauern auch geschult, sodass mehr Ernte erwirtschaftet werden kann. Das hat zur Folge, dass die Bauern ein größeres Einkommen haben und der Beruf auch für die zukünftigen Bauern wieder attraktiver wird. 

Alle Reifenhersteller sind hier zum Umdenken gezwungen, da der nachhaltige und soziale Aspekt mehr denn je eine große Auswirkung auf Investoren hat. Wer einmal ein schlechtes Image bzgl. dieser Aspekte hat, wird sich schwer tun, auf dem Markt zu bestehen. Daher ist der Ansatz sehr wichtig für die Zukunft der Unternehmen aber in erster Linie für die Natur und das bessere soziale Leben für die Bauern vor Ort. 

Continental nennt das ganze Programm Green Concept und ist damit auf dem Vormarsch. Die anderen Reifenhersteller schlafen aber nicht. Auch dort sind Konzepte in der Mache.